|
(VEN) - Hiệu ứng từ cuộc vận động "Người Việt ưu tiên dùng hàng Việt” đã thấy rõ khi nhiều DN khẳng định được doanh số và sức lan tỏa thương hiệu cho sản phẩm. Rất nhiều người tiêu dùng cũng cho biết, họ đã cân nhắc lựa chọn hàng Việt trong thói quen mua sắm.
Tuy nhiên, dường như hàng Việt mới chỉ mạnh ở phân khúc hàng thiết yếu, bình dân..., còn với các thương hiệu, nhãn hàng cao cấp thì sự xuất hiện còn khá mờ nhạt.
Với mong mỏi tạo nên danh tiếng cho hàng Việt ở cả trong và ngoài nước, thời gian qua, nhiều nhà sản xuất đã mạnh dạn lấn sân sang nhóm hàng trung và cao cấp, chủ yếu là nhóm hàng tiêu dùng, thời trang. Ở lĩnh vực này, có thể kể đến các nhãn hàng cao cấp của Tổng công ty May Việt Tiến như TT-up, San Sciaro, Manhattan... Việt Tiến đã chuẩn bị khá kỹ để đưa San Sciaro trở thành thương hiệu thời trang đẳng cấp quốc tế được thiết kế và sản xuất tại Việt Nam. Ngoài San Sciaro theo phong cách Ý, Việt Tiến còn có thương hiệu thời trang cao cấp thứ hai là Manhattan cũng là thương hiệu thời trang cao cấp dành cho nam. Tuy cùng một đối tượng khách hàng như San Sciaro nhưng Manhattan theo phong cách của Mỹ, do Tập đoàn Perry Ellis International của Mỹ nhượng quyền cho Việt Tiến kinh doanh tại Việt Nam. Hay như Mattana - thương hiệu thời trang cao cấp của Công ty May Nhà Bè - mới xuất hiện trên thị trường năm 2009. Dòng thời trang công sở này được hình thành khi Công ty May Nhà Bè quyết định liên kết với nhà thiết kế thời trang nổi tiếng người Ý Lucas Hubcher để cho ra đời những sản phẩm cao cấp, trong đó sản phẩm mũi nhọn là sơ mi nam.
Gần đây, người tiêu dùng cũng đã biết đến Gosto - nhãn hàng cao cấp của Công ty Kinh doanh và sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên (Bitis). Hiện tại, Gosto mới có mặt ở thị trường TP.HCM, chưa mở rộng ra các tỉnh, thành khác. Hay như vào cuối năm 2009, Công ty CP Vàng bạc đá quý Phú Nhuận đã thành lập Công ty TNHH một thành viên Thời trang Cao trên cơ sở tách riêng nhãn hiệu cao cấp Cao Fine Jewellery. Trong đợt này, công ty đã giới thiệu nhãn hàng nữ trang, túi xách và phụ kiện thời trang cao cấp Jemma, do các nhà thiết kế Hàn Quốc, Ý thiết kế. Sản phẩm Jemma bảo đảm ba yếu tố: Đẹp, chất lượng không thua hàng ngoại nhập và nhắm đến khách hàng mục tiêu là giới trẻ.Ngoài các thương hiệu trên, thị trường hàng cao cấp còn có nhiều thương hiệu khác như: Thời trang Nino Maxx, thời trang Ha Gatini, gốm sứ Minh Long, Vina Giày...
Vì là dòng hàng cao cấp nên giá bán các sản phẩm này vượt lên hẳn mức giá bình thường. Chẳng hạn, giày dép nhãn hiệu Gosto có giá 400.000 đồng đến vài triệu đồng/đôi; túi xách, ví Gosto giá từ 900.000-4 triệu đồng/cái; hàng thời trang San Sciaro, Manhattan, An Phước, Mattana... có giá từ khoảng 700.000 đồng đến vài triệu đồng/sản phẩm... Tuy nhiên, phải thừa nhận, về kiểu dáng, mẫu mã và chất lượng, những mặt hàng này thực sự vượt trội so với các sản phẩm cùng loại. Đây cũng là tiêu chí cạnh tranh đầu tiên mà các nhà sản xuất trong nước đặt ra khi lấn sân sang thị trường hàng cao cấp.
Nhiều nhà sản xuất đã bắt đầu chú ý đến phân khúc hàng cao cấp. Tuy nhiên, khi chọn mua hàng cao cấp, đa số người tiêu dùng hiện tại vẫn nghiêng về các thương hiệu nước ngoài. Tại các trung tâm mua sắm cao cấp như Vincom, Parkson, Diamond…, nhiều chủ cửa hàng kinh doanh cho biết, khuynh hướng của người tiêu dùng hiện nay không hẳn chọn các mặt hàng quá đắt đỏ và danh tiếng mà thay vào đó là những sản phẩm ngoại nhập nhưng tên tuổi đã khẳng định tại các thị trường tiêu dùng lớn trong nước như: Etam (Pháp), Mango (Tây Ban Nha), Giordano (Ý)… có giá trung bình từ vài trăm ngàn đến hơn 1 triệu đồng/sản phẩm. Trong khi đó, hàng Việt cao cấp cũng có giá như vậy, thậm chí đắt hơn, song thương hiệu thì chưa có tiếng tăm trên thị trường tiêu dùng.
Dù mạnh dạn đầu tư về công nghệ, dây chuyền sản xuất và xây dựng thương hiệu, nhưng phần lớn các DN đều cho rằng thay đổi tâm lý ưa chuộng hàng ngoại của đại bộ phận người tiêu dùng Việt Nam có thu nhập cao là hết sức khó khăn. Vì vậy, để các thương hiệu hàng Việt cao cấp có chỗ đứng bên cạnh các thương hiệu nước ngoài, bên cạnh dùng chất lượng để giữ chân từng người tiêu dùng, các DN còn phải tập trung đầu tư đa dạng hóa mẫu mã, kiểu dáng, xây dựng thương hiệu, marketing thật hiệu quả không chỉ ở các kênh phân phối cao cấp tại thị trường nội địa mà cả ở thị trường nước ngoài./.
Mỹ Ân
|