|
(VEN) - Tân Hiệp Phát (THP) là một trong những DN có nhiều thành công trong năm 2009 với những sản phẩm nước uống không gas có lợi cho sức khoẻ.
Nhân dịp xuân mới, ông Trần Quí Thanh - Tổng giám đốc kiêm Chủ tịch Hội đồng quản trị THP đã chia sẻ với độc giả báo Kinh tế Việt Nam về những thành công đó.
Tân Hiệp Phát đã khẳng định được tên tuổi của mình trên thị trường Việt Nam với những sản phẩm bia và nước giải khát, ông có thể chia sẻ đôi chút về sự thành công này?
Tiền thân là Nhà máy bia và nước giải khát Bến Thành, Tập đoàn THP trong 15 năm qua đã đạt được những thành quả rất đáng tự hào. Điều tôi tự hào nhất là THP đã cho ra đời những sản phẩm do chính công ty phối hợp với 5 tập đoàn lớn trên thế giới nghiên cứu và phát triển thương hiệu.
Chúng tôi đã chứng tỏ được giá trị của thương hiệu Việt bằng niềm đam mê, tính sáng tạo, nhạy bén với thị trường bằng việc cho ra đời hàng loạt các dòng sản phẩm đồ uống không gas như: Trà Xanh không độ, trà thảo mộc Dr Thanh, nước tăng lực Number One… Đây là kết quả của những nỗ lực không ngừng của tập thể hơn 2.000 nhân viên của THP, đồng thời minh chứng cho niềm tin của người tiêu dùng vào các sản phẩm thức uống của chúng tôi.
Thưa ông, duyên cớ nào đã đưa THP bước vào đầu tư sản xuất loại thức uống này? Trong tương lai, THP có đẩy mạnh sản xuất loại thức uống này và nghiên cứu cho ra đời sản phẩm mới hơn?
Quyết định cho ra đời sản phẩm không gas, có nguồn gốc thiên nhiên và tốt cho sức khoẻ xuất phát từ chính nhu cầu tiềm ẩn của thị trường mà THP đã nghiên cứu và khám phá. Thứ nhất, hiện nay do đời sống vật chất được nâng cao, người tiêu dùng đã bắt đầu quan tâm hơn đến sức khỏe và tìm kiếm những sản phẩm nước giải khát có lợi cho sức khoẻ. Bên cạnh đó, lối sống hiện đại, tịện dụng và chú trọng đến yếu tố thời gian và tính tiện nghi đã làm nảy sinh nhu cầu tìm kiếm những sản phẩm thức uống đóng chai vừa thỏa mãn cơn khát vừa tiết kiệm thời gian mà lại tốt cho sức khỏe.
Để tiếp tục đi tiên phong trong việc sản xuất nước giải khát có lợi cho sức khoẻ và tiếp nối thành công của những thương hiệu nổi tiếng, chúng tôi đã và đang đầu tư không ngừng cho hoạt động nghiên cứu và phát triển, đồng thời sẽ đầu tư hơn nữa để phát triển các sản phẩm mới và khác biệt. Đó là sản phẩm Trà Xanh không độ không đường, trà thảo mộc Dr Thanh không đường, VIP Coffee… Những sản phẩm độc đáo này hy vọng sẽ tiếp tục nhận đươc ủng hộ của người tiêu dùng và góp phần tạo ra một xu hướng tiêu thụ nước giải khát tích cực hơn.
Ông có thể bật mí một chút về việc vận dụng chiến lược marketing trong chiếm lĩnh thị phần cũng như phương châm của công ty trong việc đẩy mạnh thương hiệu sản phẩm THP ra nước ngoài?
Có thể xem thương hiệu trà thảo mộc Dr Thanh là một ví dụ điển hình cho sự thành công của chiến lược tiếp thị tập trung và khác biệt của chúng tôi. Dr Thanh độc đáo ở chỗ sử dụng công thức chế biến theo xu hướng gần gũi với tự nhiên, pha trộn 9 loại thảo mộc giúp thanh lọc cơ thể, thích hợp cho mọi đối tượng người tiêu dùng. Khi sắp tung ra sản phẩm này, đã có nhiều ý kiến về các hoạt động giới thiệu, kích hoạt và nhận biết thương hiệu, nhưng Ban giám đốc THP đã quyết định chỉ tập trung vào những chương trình lớn để gây được ấn tượng mạnh và tạo được sự nhận biết trên diện rộng. Trong đó, chiến dịch quảng cáo sản phẩm Dr Thanh trên các đài truyền hình từ trung ương đến địa phương với thông điệp gần gũi, giản dị mà sâu sắc đã khai thác được hiệu quả tối đa và gây ấn tượng tốt trong tâm trí người tiêu dùng.
Về chiến lược xây dựng thương hiệu tại thị trường nước ngoài, ngay từ khi sản phẩm được định hình, chúng tôi đã chuẩn bị cho việc Dr Thanh sẽ vươn ra ngoài lãnh thổ Việt Nam, bằng chứng là tên gọi của sản phẩm này đã mang tính quốc tế cao, dễ thuộc, dễ nhớ và dễ nhận biết.
Thưa ông, những dự định của THP trong năm mới sẽ là gì?
Theo dự đoán của các chuyên gia, năm 2010 sẽ chứng kiến sự khởi sắc trở lại của nền kinh tế Việt Nam. Do đó, đây là thời cơ tốt cho THP gia tăng tốc lực chinh phục thị trường. Hiện chúng tôi đang tiến hành công tác nghiên cứu, phát triển để mở rộng nhiều sản phẩm thức uống có lợi cho sức khỏe, đồng thời tiếp tục lên kế hoạch triển khai các hoạt động xã hội như một cách để khẳng định cam kết của THP trong việc đồng hành cùng người tiêu dùng nói riêng và xã hội nói chung./.
Xin cảm ơn ông!
Văn Trọng thực hiện |