(VEN) - Việt Nam đang hội nhập sâu, rộng với nền kinh tế thế giới nên rất cần có những thương hiệu sản phẩm hàng hóa cũng như tên tuổi DN có tầm ảnh hưởng mang tính toàn cầu để cạnh tranh.
Tuy nhiên, để có một thương hiệu mang tính toàn cầu đòi hỏi DN Việt Nam phải có khát vọng, quyết tâm cao, và cần có sự hậu thuẫn đắc lực ở tầm vĩ mô.
Ý tưởng… lớn
Tại thị trường ở khoảng 50 nước trên thế giới (trong đó có những thị trường lớn như Mỹ, EU…), người ta có thể tìm thấy sản phẩm cà phê Trung Nguyên… mang nhãn “made in Vietnam” đích thực. Song những sản phẩm như vậy còn chưa nhiều, phần lớn hàng hóa Việt Nam lưu thông trên thị trường thế giới hiện nay vẫn phải núp bóng dưới nhãn mác, tên tuổi của nhiều DN nước ngoài, do Việt Nam chưa có những thương hiệu mạnh đủ sức chi phối.
Từ năm 2003, Hội Doanh nhân trẻ Việt Nam đã triển khai giải thưởng Sao vàng đất Việt nhằm tôn vinh các thương hiệu, sản phẩm Việt Nam tiêu biểu. Đến nay, đã có 1.127 thương hiệu đoạt giải Sao vàng đất Việt, hầu hết đều mang tính tiêu biểu cho đất nước, có khả năng cạnh tranh quốc tế... Song, thương hiệu của các DN Sao vàng đất Việt nói riêng và của DN Việt Nam nói chung vẫn chưa thể đủ tầm “thi thố” với các DN nổi tiếng trên thế giới.
Với mong muốn Việt Nam có những thương hiệu ngang tầm quốc tế, Hội Doanh nhân trẻ Việt Nam đã đề xuất Chương trình Xây dựng thương hiệu mang tầm toàn cầu cho các DN đoạt giải thưởng Sao vàng đất Việt. Ý tưởng lớn này đã được Thủ tướng Chính phủ đồng thuận. Hội Doanh nhân trẻ Việt Nam đã thành lập một nhóm gồm các chuyên gia hàng đầu về thương hiệu trong và ngoài nước, các chuyên gia từ các Bộ, ngành liên quan và các doanh nhân có nhiều kinh nghiệm về thương hiệu… đang trong quá trình tập hợp tri thức trong nước, quốc tế, và những bài học từ thực tiễn để xây dựng đề án “Thương hiệu doanh nghiệp Việt Nam mang tầm toàn cầu” có tính khả thi cao nhất.
Khát vọng và quyết tâm
Xây dựng thương hiệu DN Việt Nam mang tầm toàn cầu mới chỉ là bước dạo đầu, không phải “một sớm, một chiều” hay một vài năm là có thể đạt được, mà nó cần nhiều nỗ lực, quyết tâm lâu dài, thậm chí hàng chục, hàng trăm năm.
Ông Lê Vĩnh Sơn, Tổng giám đốc Công ty Cổ phần Sơn Hàcho rằng: Ngay ở tầm quốc gia trong nước thôi,trong hàng vạn DN thì cũng mới có thể có vài chục DN thành công trở thành thương hiệu lớn. Thương hiệu toàn cầu là một “cuộc chơi” mà DN Việt Nam phải đối mặt cạnh tranh với các “đại gia” nổi tiếng khắp thế giới từ lâu là không dễ dàng. Tại Việt Nam, trong giai đoạn này, chỉ cần chọn ra được vài doanh nghiệp có đủ tầm để có thể phát triển trở thành thương hiệu toàn cầu đã là một điều đáng tự hào.
Theo ông Đặng Lê Nguyên Vũ, Tổng giám đốc Công ty Cổ phần cà phê Trung Nguyên: “Muốn xây dựng một thương hiệu DN toàn cầu phải hội đủ 4 yếu tố: Thương hiệu đó là số 1 của quốc gia; ngành sản xuất, kinh doanh của thương hiệu hoạt động phải có lợi thế so sánh của quốc gia so với thế giới; khát khao vươn tới toàn cầu của DN(đây là điều quan trọng nhất); và cần có sự hậu thuẫn của Chính phủ”.
Việt Nam mới có khoảng 20 năm phát triển sản xuất, dịch vụ, hạ tầng cơ sở kinh tế còn yếu kém. Xét về năng lực cạnh tranh toàn cầu hiện nay, DN Việt Nam thua các “ông lớn” trên thế giới một cách toàn diện từ thương hiệu, tài chính, nguồn nhân lực, công nghệ... Ông Vũ cho rằng, nếu không định ra được những nguyên tắc tiếp cận nguồn lực hợp lý thì DN Việt Nam khó có thương hiệu toàn cầu.
Theo ông Vũ, con đường đến thương hiệu toàn cầu cần phải có các bước đi thích hợp và đứng vững dựa trên “3 trụ cột” có sự tương tác chặt chẽ với nhau, bao gồm: “Nhà nước - người tiêu dùng - và doanh nghiệp”. Tức là: “Nhà nước có cơ chế, chính sách cụ thể hỗ trợ các thương hiệu đủ điều kiện có thể vươn ra toàn cầu. Sản phẩm của DN phải đảm bảo có chất lượng cao, giá cả phù hợp… mới có thể thu hút được người tiêu dùng nuôi dưỡng và quyết định mua hàng hóa, dịch vụ mang thương hiệu Việt Nam. DN phải có quyết tâm, khát khao cao độ và xác định đây là “cuộc chiến” họ đảm nhận sứ mệnh quốc gia sẵn sàng vượt qua những thách thức cạnh tranh khốc liệt, luôn sáng tạo, tự hoàn thiện mình trong quản trị kinh doanh cũng như tiếp cận các nguồn vốn, thị trường…”.
Cần sự hậu thuẫn
Giá trị cốt lõi của thương hiệu DN Việt Nam toàn cầu theo cách nghĩ của ông Đặng Lê Nguyên Vũ là “phải có khát vọng lớn, vì văn hóa; có tinh thần quốc gia, dân tộc; có khả năng sáng tạo, đột phá; có đủ kỹ năng để thực thi đột phá; tôn vinh giá trị”. Để những giá trị có thể trở thành hiện thực, ngoài sự quyết tâm của DN rất cần Nhà nước tạo ra được môi trường thúc đẩy kinh doanh, nuôi dưỡng những “hạt nhân” có khát khao, có nền tảng để vươn tới toàn cầu.
Theo ông Nguyễn Quốc Thịnh, Giám đốc Trung tâm thương hiệu - Trường đại học Thương mại Hà Nội: “Thương hiệu toàn cầu không phải sân chơi của số đông các DN, sự lựa chọn của nó là cực kỳ khắt khe. Nếu không có sự hậu thuẫn của Chính phủ (phù hợp với luật lệ quốc tế) thì DN Việt Nam không thể vươn tới đích toàn cầu. Các thương hiệu lớn trên thế giới đều có sự hậu thuẫn của Chính phủ trong thời gian dài. Việt Nam cần nghiên cứu, chọn lọc để xây dựng những thương hiệu DN Việt Nam toàn cầu”.
Cơ hội cho các DN Việt Nam nói chung và các DN Sao vàng đất Việt nói riêng trở thành thương hiệu toàn cầu là hoàn toàn có thể và vẫn đang ở phía trước. Tuy nhiên, phải nói rằng chỉ có rất ít DN Việt Nam đủ điều kiện để vươn ra thị trường toàn cầu. Thương hiệu toàn cầu đòi hỏi DN phải có qui mô lớn, tiềm lực tài chính mạnh, có sự khác biệt và tính sáng tạo cao… và cần có sự trợ giúp từ môi trường kinh doanh, quảng bá thương hiệu ra thị trường nước ngoài từ phía Chính phủ và cơ quan chức năng, các hiệp hội ngành hàng…
Tiến sĩ Nguyễn Quang A cho rằng: “Xây dựng thương hiệu phải gắn chặt với sản phẩm, dịch vụ, sự sáng tạo trong cách tổ chức, tiếp cận thị trường của DN, sự sáng tạo của lãnh đạo DN... Nếu không có sáng tạo, đổi mới... thì không thể có thương hiệu toàn cầu. Nhà nước hậu thuẫn các DN vươn ra toàn cầu bằng việc tạo ra môi trường khuyến khích, thúc đẩy sáng tạo, đổi mới…; có chính sách hỗ trợ vốn, thuế, đào tạo… mở ra cho tất cả các DN có đủ điều kiện phát triển toàn cầu trên cơ sở những tiêu chuẩn nhất định, chứ không phải chỉ cho một vài DN nào đó”./.
Lan Ngọc |