(VEN) - Thế giới đã biết đến một Việt Nam kiên cường trong đấu tranh giải phóng dân tộc. Với bản lĩnh ấy, trong thời đại toàn cầu hoá kinh tế, Việt Nam cũng cần phải cho thế giới thấy được một đất nước có nhiều tiềm năng phát triển lớn mạnh về kinh tế, một Việt Nam có vị thế, có uy tín về hàng hóa và dịch vụ đa dạng, phong phú với những sản phẩm chất lượng cao.
Trông... người
Channel NewsAsia (MediaCorp & Channel NewsAsia), kênh truyền hình thuộc Tập đoàn Đầu tư quốc gia Temasek của Singapore được giới truyền thông trong khu vực mệnh danh là CNN (kênh truyền hình nổi tiếng của Mỹ) ở Đông Nam Á. Chỉ trong vòng chưa đầy một thập kỷ phát triển, Channel NewsAsia đã trở thành một thế lực kinh tế ở châu Á với doanh thu ấn tượng lên đến gần 5 tỷ USD. Một trong những yếu tố quyết định giúp Channel NewsAsia phát triển nhanh như vậy là họ đã biết xây dựng và khai thác rất thành công “quyền lực mềm” (giá trị của thương hiệu, thuật ngữ một số chuyên gia kinh tế sử dụng). Ngày nay, trong khu vực Đông Nam Á, thậm chí ở châu Á, nói đến các thương hiệu về truyền thông, người ta khó có thể không nhắc đến Channel NewsAsia, và nhắc đến Channel NewsAsia là nhắc đến Singapore.
Bên cạnh Channel NewsAsia của Singapore, ở châu Á người ta còn có thể nhắc đến Samsung (thương hiệu trong lĩnh vực điện tử của Hàn Quốc), Honda (thương hiệu trong lĩnh vực công nghiệp ôtô, xe máy của Nhật Bản) và nhiều thương hiệu nổi tiếng của các quốc gia khác trong khu vực.
Cho dù mỗi thương hiệu ấy có được tạo dựng và khai thác bằng các cách khác nhau, với những triết lý khác nhau, thì những lợi ích nó mang lại là không thể phủ nhận. Bởi lẽ, nó đã khẳng định một phần quan trọng trình độ phát triển, uy tín, vị thế, tạo ra những giá trị kinh tế, văn hoá to lớn cho DN, góp phần khẳng định hình ảnh, vị thế, giá trị quốc gia của họ trên thương trường thế giới.
Ngẫm đến... ta
Đổi mới, mở cửa, phát triển nền kinh tế thị trường theo định hướng xã hội chủ nghĩa, Việt Nam đã thu được những thành tựu to lớn. Tăng trưởng GDP của Việt Nam hàng thập kỷ lại đây luôn đạt mức cao bình quân từ 7-7,5%/năm. DN và hàng hóa của Việt Nam cũng đã có mặt ở thị trường khắp 5 châu, 4 biển. Thế nhưng, dường như bạn bè quốc tế vẫn chỉ mới biết đến Việt Nam qua cuộc đấu tranh giải phóng dân tộc trong lịch sử nhiều hơn thay vì biết đến Việt Nam với những thương hiệu sản phẩm hàng hóa có sức mạnh chi phối, ảnh hưởng trên thương trường quốc tế giống như Channel NewsAsia của Singapore, Samsung của Hàn Quốc hay Honda của Nhật Bản… Nguyên nhân quan trọng của sự yếu kém này là do các DN Việt Nam chưa nhận thức đầy đủ hoặc chưa quan tâm đến việc xây dựng hình ảnh, uy tín của mình thông qua việc tạo ra những sản phẩm (hàng hoá và dịch vụ) có chất lượng cao đáp ứng những đòi hỏi khắt khe của thị trường thế giới (phần lớn phẩm xuất khẩu của Việt Nam vẫn ở dạng thô, hàm lượng chất xám thấp), đồng thời quảng bá những sản phẩm ấy ra bên ngoài.
Chung tay xây dựng
Xuất phát từ kỳ vọng để thế giới biết đến Việt Nam là một đất nước có nhiều tiềm năng phát triển lớn mạnh về kinh tế, có uy tín về hàng hóa và dịch vụ đa dạng, phong phú, với những sản phẩm chất lượng cao, từ năm 2003, một chương trình có tên “Thương hiệu quốc gia (Vietnam Value)” đã được cơ quan chức năng đề xuất và Chính phủ phê duyệt nhằm quảng bá hình ảnh quốc gia, thương hiệu quốc gia Việt Nam thông qua thương hiệu của sản phẩm hàng hoá, dịch vụ gắn với các giá trị mang triết lý về “chất lượng, đổi mới và sáng tạo, năng lực lãnh đạo”; đồng thời bảo trợ cho các thương hiệu sản phẩm có chất lượng và uy tín trong kinh doanh giúp DN Việt Nam tạo chỗ đứng vững vàng trên thị trường trong nước và có điều kiện phát triển thương hiệu của mình ra thị trường thế giới.
Nội dung cơ bản của Vietnam Value là giúp các DN Việt Nam nâng cao nhận thức và tăng cường năng lực trong việc xây dựng, quảng bá, phát triển và bảo vệ thương hiệu; lựa chọn các thương hiệu tiêu biểu của Việt Nam tham gia chương trình để hỗ trợ và phát triển theo các giá trị đã được xác định, giúp DN không ngừng đổi mới, sáng tạo và nâng cao chất lượng hàng hóa, dịch vụ.
Sau 7 năm triển khai, Ban thư ký Vietnam Value đã phối hợp với nhiều cơ quan chính phủ, hiệp hội và giới truyền thông tổ chức các hoạt động nâng cao nhận thức và năng lực cho DN (hội nghị, hội thảo, tập huấn, đào tạo, phát hành các ấn phẩm...) về việc xây dựng thương hiệu. Hội đồng thương hiệu quốc gia đã hai lần lựa chọn thương hiệu sản phẩm tiêu biểu dựa trên những tiêu chí khắt khe được xây dựng công phu, bài bản, khoa học để gắn biểu trưng Vietnam Value.
Lần thứ nhất, 30 DN có thương hiệu sản phẩm được lựa chọn gắn biểu trưng Vietnam Value trong năm 2008. Đến nay, các DN này vẫn tăng trưởng và phát triển khá bền vững từ 15%/năm trở lên, đặc biệt có DN tăng trưởng 121% trong 2 năm qua, bất chấp những khó khăn tác động của khủng hoảng kinh tế thế giới. Hầu hết các DN được gắn Vietnam Value đợt 1 đều duy trì được tốc độ tăng trưởng cao cả về lợi nhuận và doanh thu, giữ vững thị trường nội địa và phát triển thị trường xuất khẩu. Đặc biệt, các giá trị của Vietnam Value không ngừng được DN áp dụng nhất quán, phát huy để chiếm lĩnh vị thế dẫn đầu trên thị trường mục tiêu.
Lần thứ hai năm 2010, đã có trên 2.000 DN trực tiếp đăng ký hoặc được các Bộ, ngành, địa phương, hiệp hội… giới thiệu tham gia Vietnam Value. Bộ Công Thương đã tiến hành kiểm tra hoạt động của các DN đăng ký thông qua các cơ quan như Tổng cục Thuế và Tổng cục Hải quan (Bộ Tài chính), Tổng cục Thống kê (Bộ Kế hoạch - Đầu tư), Tổng cục Tiêu chuẩn đo lường chất lượng (Bộ Khoa học – Công nghệ), Tổng cục Môi trường (Bộ Tài nguyên – Môi trường), Cục Việc làm (Bộ Lao động Thương binh và Xã hội), Trung tâm Thông tin tín dụng (Ngân hàng Nhà nước), Cục An toàn vệ sinh thực phẩm (Bộ Y tế) và xác định được 107 DN thỏa mãn các điều kiện Vietnam Value đặt ra. Thông qua việc đánh giá kỹ lưỡng, Hội đồng Thương hiệu quốc gia đã lựa chọn được 43 DN có thương hiệu sản phẩm đủ điều kiện gắn Vietnam Value đợt 2 (trong đó có 27 DN đợt 1 được chọn tham gia lần 2).
Một trong những đặc điểm cơ bản của Vietnam Value là quảng bá thương hiệu quốc gia thông qua thương hiệu sản phẩm. Vì vậy, các DN có thương hiệu được chọn gắn Vietnam Value phải cùng chia sẻ và theo đuổi những giá trị Vietnam Value đang hướng tới trong giai đoạn hội nhập là “chất lượng, đổi mới - sáng tạo, năng lực lãnh đạo”.
Theo ông Đỗ Thắng Hải, Thư ký Hội đồng Thương hiệu quốc gia thì việc lựa chọn các thương hiệu gắn biểu trưng Vietnam Value mới chỉ là sự khởi đầu để các DN trở thành đối tác của chương trình mà thôi. Để nâng cao giá trị của thương hiệu sản phẩm, nâng cao tầm vóc, uy tín, vị thế của DN, qua đó khẳng định vị thế tổng thể của Vietnam Value, các DN phải không ngừng đổi mới, sáng tạo, nâng cao chất lượng, cam kết và quyết tâm thực hiện các giá trị của Vietnam Value và khẳng định được vị trí trên thị trường trong nước, từng bước vững chắc vươn ra thị trường thế giới.
Để thế giới biết đến những giá trị của Việt Nam thông qua Vietnam Value, chỉ sự nỗ lực của Nhà nước và DN thôi chưa đủ, cần có sự chung tay, góp sức của mọi cơ quan, tổ chức, công dân trong việc xây dựng và quảng bá. Trong buổi gặp mặt (26/5/2010) 43 DN có thương hiệu được lựa chọn để gắn biểu trưng Vietnam Value đợt 2, Phó Thủ tướng Chính phủ Nguyễn Thiện Nhân đã đề nghị Bộ Công Thương, Bộ Thông tin và Truyền thông nghiên cứu, xây dựng chương trình truyền thông để giúp các DN xúc tiến quảng bá thương hiệu ra nước ngoài một cách có hiệu quả dưới nhiều hình thức./.
Lan Ngọc |